巴黎高定周上，范冰冰依然频繁亮相、换装。一次活动结束后，她坐上车并未卸妆，而是拿出一盒粉色气垫当场补妆——这款定价388元的“红毯气垫”，是Fan Beauty Diary今年推出的首款底妆主打品。她把巴黎的Vlog、长时间持妆测试都拍了下来，新品上线仅4小时官方店铺销售就破百万元，7天冲破千万元。

多年前，范冰冰被贴上的爆款标签是“一年敷700片面膜”，这个既被模仿也被质疑的标签，实际上成了品牌起步的宝贵资产。Fan Beauty Diary成立于2018年，最初并没有押注面膜，而是主推一台2399元的射频美容仪；高客单、低复购的产品并未能支撑快速增长。2019年4月上架的海葡萄保湿面膜首月就卖出百万片，半年后范冰冰在雪梨直播间几分钟卖出11万件、单场金额破千万元，这让“爱敷面膜”的既有认知直接转化为购买力。

业务体量随之攀升：2021年品牌GMV约3亿元，2022年约8.5亿元，2023年超11亿元，2024年约14.5亿元，到2025年接近18亿元；海葡萄面膜累计销量突破一亿片。618期间，品牌一度冲进天猫美妆行业总榜前列，在李佳琦直播间也出现过30分钟卖出超过20万单的纪录。另有新品在短时间内被秒空，补货排队甚至拖到一个月后。 球友会

然而，面膜带来的高增长同时也成为桎梏：尽管产品线逐步拓展到面霜、精华、防晒、洗护、美容仪和彩妆，但真正长期留在销量中心的仍是面膜，品牌很难摆脱最初的心智定位。类似的例子并不罕见：有的明星美妆借影响力迅速做大，但商业模式或合规问题并未因此解决，这与像Fenty Beauty那样逐步建立渠道与产品力、实现多元化成长的路径形成对比。Fenty在全球零售渠道扩张并获得较高估值，是另一种明星品牌走向行业化的示范。

在演艺生涯因税务问题遭遇转折、公众形象受损的背景下（2018年相关违法事实仍为其职业生涯留下痕迹），范冰冰将自己长期积累的“红毯形象”继续商品化：Fan Beauty Diary把“红毯”概念嵌入气垫设计与命名，包装模仿请帖与封蜡印章，把她的明星标签直接装进了粉盒里，这既是品牌延伸的创意，也是把个人IP转化为商业产品的明显策略。